今年5月10日，我國新修訂的《婚姻登記條例》施行，新人結(jié)婚登記可以全國各地通辦。最新數(shù)據(jù)顯示，近半年，我國已累計(jì)辦理“全國通辦”婚姻登記超26萬對。
在文君故里感受“白頭不相離”，登上玉龍雪山說“我愿意”，到上海258米“云端”領(lǐng)證……全國多地“婚旅熱”持續(xù)出圈?！盎槁媒?jīng)濟(jì)”方興未艾的背后，既是政策和產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)力，也折射年輕一代的消費(fèi)新趨勢。
(資料圖片)
“旅游順便結(jié)個婚”
連日來，在云南大理洱海畔、麗江玉龍雪山下，一場場別具特色的目的地婚禮接連舉行。
“海誓山盟的寓意特別好，我們專門挑了這個地方拍婚紗照?！痹诖罄矶Ｉ鷳B(tài)廊道，來自江西的陳浩和女朋友正在定格屬于他們的美好瞬間。記者了解到，今年旺季時每天有近600對新人在此旅游結(jié)婚。
圖源：大理州文化和旅游局當(dāng)前，年輕一代對婚姻的審美與儀式感有了新的期待?！盎槁谩钡暮诵模恰奥眯小迸c“儀式”的結(jié)合，打破傳統(tǒng)婚禮儀式繁多等“趕場”的疲憊感，讓結(jié)婚變成“微度假”。
今年國慶節(jié)期間，成都郫都區(qū)“棠悅婚禮堂”正式開業(yè)。這座建筑面積達(dá)2.2萬平方米的浪漫地標(biāo)，融合生態(tài)田園風(fēng)光，以“文旅＋婚禮堂”的創(chuàng)新模式，將傳統(tǒng)婚禮升級為沉浸式度假體驗(yàn)。
“不用像完成任務(wù)一樣匆忙，在這兒結(jié)婚就像帶全家來度了個假，輕松又浪漫。”剛在這里完成婚禮儀式的新娘劉鑫感嘆。
成都夾關(guān)古鎮(zhèn)的水上婚禮。圖源：成都市民政局
圖源：成都天府政務(wù)
“婚登＋旅行”成為年輕人喜愛的模式之一，新人們提前選定一個目的地，在旅行的同時舉辦婚姻登記儀式。
高258米的環(huán)球港52層，是今年上海普陀區(qū)打造的“云端”婚姻登記點(diǎn)。登記點(diǎn)內(nèi)為新人提供登記全流程服務(wù)；而向外遠(yuǎn)眺，上海城市天際線一覽無余，浪漫又別致。
“在這既能見證愛情，還能出片，儀式感和存在感都直接‘拉滿’?！鄙虾Ｆ胀訁^(qū)婚姻收養(yǎng)登記中心副主任歸燕飛介紹，“云端”婚姻登記點(diǎn)每月限時開放，如果是大家認(rèn)為的“好日子”，預(yù)約名額幾乎“秒光”。
融合婚慶典禮和旅行、文化體驗(yàn)等為一體，“婚旅”正讓新人找到屬于自己的浪漫節(jié)奏，也帶動多地“婚旅經(jīng)濟(jì)”火熱出圈。
“紅本本”變身浪漫“通行證”
記者采訪了解到，“婚旅熱”離不開政策賦能，也得益于多地得天獨(dú)厚的資源稟賦和產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)力。
“寵新人”，政策送“禮包”——
“領(lǐng)證”，也可以是一種打卡體驗(yàn)。在大理州大理市喜洲鎮(zhèn)海舌半島婚姻登記點(diǎn)，1314米的步道象征往后余生每一步都能攜手共度，520米的花道則寓意新人每一步都能花團(tuán)錦簇，兼具儀式感和浪漫氛圍，吸引不少新人在這里結(jié)婚登記?！ ?/p>
“全國通辦”政策助推旅行結(jié)婚、目的地婚禮的熱潮。5月10日以來，云南麗江市婚姻登記中跨區(qū)域和跨省的數(shù)量大幅增長。10月15日，新疆賽里木湖景區(qū)婚姻登記中心累計(jì)領(lǐng)證新人超過1萬對?！ ?/p>
各地也以結(jié)婚登記“全國通辦”政策為契機(jī)，開展一系列“寵新人”活動：
在新疆賽里木湖景區(qū)婚姻登記中心完成結(jié)婚登記的新人。圖源：博爾塔拉融媒體中心
新疆賽里木湖景區(qū)。圖源：博爾塔拉融媒體中心
在新疆賽里木湖景區(qū)婚姻登記中心完成結(jié)婚登記的新人，景區(qū)將提供終身免門票優(yōu)惠；成都以“蓉城囍事”文旅消費(fèi)品牌為抓手，中秋國慶節(jié)期間在23個區(qū)縣同步開展婚姻登記延時服務(wù)；上海部分婚姻登記機(jī)關(guān)遷入特色文化小鎮(zhèn)以及甜愛路等“甜蜜地標(biāo)”……
系列政策助力，讓一張“紅本本”成為浪漫旅行的“通行證”。
產(chǎn)業(yè)配套日益完善——
白天在文君故里領(lǐng)證并打卡“甜蜜”地標(biāo)、晚上暢享音樂嘉年華……最近，來自河南的李先生在成都邛崍市度過了喜慶又充實(shí)的一天。“領(lǐng)證和音樂、美食、非遺體驗(yàn)相結(jié)合，令人難忘。”李先生說。
如何接住“婚旅熱”帶來的流量，也考驗(yàn)著各地產(chǎn)業(yè)配套的支撐能力?！ ?/p>
大理依托“蒼山洱海”IP打造了全海景水臺婚禮、白族院落婚禮等30多種產(chǎn)品，形成從旅拍到住宿的一站式服務(wù)鏈……
“目前，大理州成熟的婚慶經(jīng)營主體達(dá)100多家，帶動婚禮主持、攝影攝像、民宿酒店等關(guān)聯(lián)經(jīng)營主體數(shù)百家。2024年，大理州舉辦目的地婚禮超5000場，旅拍服務(wù)覆蓋20萬對新人，年行業(yè)產(chǎn)值近18億元?！贝罄碇萋糜涡袠I(yè)協(xié)會目的地婚禮分會會長趙燦輝說?！ ?/p>
近年來，上海虹口區(qū)聚焦“婚旅經(jīng)濟(jì)”培育，出臺《虹口區(qū)甜蜜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計(jì)劃》，通過整合產(chǎn)業(yè)鏈資源、搭建服務(wù)平臺，積極推動婚慶服務(wù)、文旅體驗(yàn)、金融服務(wù)等多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，逐步構(gòu)建起特色鮮明、充滿活力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
上海虹口區(qū)的“甜蜜”街區(qū)。圖源：虹口民政微信公眾號
拓展“婚旅經(jīng)濟(jì)”新空間
多地正通過持續(xù)的品牌塑造與產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)，助力推動“一次性觀光消費(fèi)”向“鏈條式情感消費(fèi)”升級，拓展“婚旅經(jīng)濟(jì)”新空間。
豐富文化內(nèi)涵。山東省濱州市無棣縣，在無棣古城打造愛情主題的“甜蜜經(jīng)濟(jì)”街區(qū)。街區(qū)的地標(biāo)，就是無棣縣民政局所設(shè)的婚姻登記處，10月1日當(dāng)天，就有10對新人在此喜結(jié)連理。
古城上演迎賓禮。新華社記者 李傲秋 攝
除了承擔(dān)登記服務(wù)，民政局還在此打造了齊魯婚俗文化館?！拔覀兿Ｍ氯嗽陬I(lǐng)證的同時，能夠了解地域特色的婚姻文化，倡導(dǎo)婚俗新風(fēng)，傳承愛情文化，留下美好回憶。”婚姻登記處主任付衛(wèi)偉介紹?！ ?/p>
打造更多場景。創(chuàng)意與體驗(yàn)，正成為創(chuàng)造“婚旅經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)新需求、釋放消費(fèi)新動能的重要推手?！ ?/p>
今年6月至12月期間，在成都登記結(jié)婚的新人，可憑借結(jié)婚證參與到成都票根優(yōu)惠活動中。同期推出的10條精品婚旅線路，串聯(lián)川西秘境、人文古跡等，將婚戀儀式與文旅體驗(yàn)深度融合?！ ?/p>
延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。云南省文化和旅游廳副廳長饒祥碧介紹，下一步，云南將把旅拍納入“十五五”文旅業(yè)發(fā)展規(guī)劃重點(diǎn)打造，制定實(shí)施云南省旅拍攝影服務(wù)規(guī)范指引，強(qiáng)化全方位、一站式、高品質(zhì)的婚禮服務(wù)保障，為打造旅行婚禮目的地精準(zhǔn)施策、多維賦能?！ ?/p>
今年7月，上海51家相關(guān)企業(yè)共同籌備成立了“上海虹口甜蜜產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合會”。聯(lián)合會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，推動婚慶服務(wù)與文旅體驗(yàn)、餐飲住宿、金融服務(wù)等領(lǐng)域深度融合，不斷提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級。
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