市民游客邊走邊買，串聯(lián)眾多消費(fèi)場景；商家機(jī)構(gòu)紛紛入局，深挖需求釋放消費(fèi)潛力
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【擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)在行動】城市漫步，“走”出消費(fèi)新時尚
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今年夏天，一種名為城市漫步(City Walk)的旅游方式火了。打開社交媒體和短視頻網(wǎng)站，隨處可見與之相關(guān)的攻略和分享。通過慢節(jié)奏的徒步方式，市民游客串聯(lián)起城市的地標(biāo)建筑、知名景點(diǎn)、餐廳店鋪，在愉悅身心的同時，也為城市消費(fèi)開拓出新的思路和場景。
從北京的皇城根遺址出發(fā)，一路向南漫步到東交民巷；從廣州淘金地鐵站外的港風(fēng)隧道、華僑新村的壁畫墻，邊走邊拍到達(dá)廣州藝術(shù)博物館；從上海靜安寺走到中山公園，感受老洋房和網(wǎng)紅店的新老元素碰撞……
今年夏天，一種名為城市漫步(City Walk)的旅游方式火了。打開社交媒體和短視頻網(wǎng)站，隨處可見與之相關(guān)的攻略和分享。通過慢節(jié)奏的徒步方式，市民游客串聯(lián)起城市的地標(biāo)建筑、知名景點(diǎn)、餐廳店鋪，在愉悅身心的同時，這一新的時尚風(fēng)潮也為城市消費(fèi)開拓出新的場景。
游客一邊走一邊“買買買”
8月的一個周六，北京白領(lǐng)朱星臨時起意，和朋友來了一場城市漫步。他們從西城區(qū)的北京魯迅博物館開始“溜達(dá)”，途經(jīng)白塔寺、歷代帝王廟，到達(dá)廣濟(jì)寺，結(jié)束了一天的行程。
在白塔寺里的文創(chuàng)商店，朱星給自己挑選了一枚冰箱貼，給外地的朋友郵寄了特色明信片，在魯迅博物館喝了創(chuàng)意咖啡，在沿途飯館吃了午飯，加上兩處古建筑景點(diǎn)的門票，一天下來，人均有200多元的消費(fèi)。“都說城市漫步是不用花錢的快樂，但途中有吸引人的消費(fèi)，我也愿意為之買單。”朱星坦言。
今年夏天，在北京，與白塔寺相關(guān)的城市漫步話題熱度十足。眾多漫步者紛至沓來，極大帶動了周邊消費(fèi)。在白塔寺文創(chuàng)商店，前來打卡消費(fèi)的游客源源不斷，結(jié)賬處經(jīng)常排起長隊。同時，周邊的咖啡館也經(jīng)常“一座難求”，還有幾家剛開業(yè)或即將開業(yè)的咖啡館瞅準(zhǔn)商機(jī)，將自己打造成漫步線路中的休憩節(jié)點(diǎn)和白塔瞭望的拍照點(diǎn)。
記者了解到，在各大城市中，漫步者大多熱衷于“串聯(lián)式”的旅游線路。線路中，除了地標(biāo)景點(diǎn)，沿途通常還會有當(dāng)?shù)靥厣朗场嬈返辍⑽膭?chuàng)商店、書店等眾多生活化的消費(fèi)場景。
與傳統(tǒng)旅游相比，城市漫步的消費(fèi)顯得更加自由、隨性和多元：隨心選擇兩三處步行可達(dá)的景點(diǎn)，走累了進(jìn)咖啡店坐坐，餓了去小吃店補(bǔ)充能量，途中被精致的文創(chuàng)商店吸引，駐足逗留也是一種選擇……
深挖消費(fèi)需求，釋放消費(fèi)潛力
從“特意消費(fèi)”變成“順路消費(fèi)”，漫步者們不經(jīng)意間為城市消費(fèi)打開了新的思路和場景。隨著城市漫步概念的流行，商家、旅行社等爭相入局，推出相關(guān)的小型旅游產(chǎn)品。這些旅游產(chǎn)品的費(fèi)用在幾十元至百余元不等，每次活動人數(shù)大多控制在20人以下。
記者了解到，以展覽、歷史文化建筑為主題的城市漫步線路，大多配備了專業(yè)的講解師，滿足部分游客對游覽深度的較高需求。有游客表示：“從某種角度來說，這算是一種‘知識付費(fèi)’。”
相比獨(dú)自一人或三兩好友自發(fā)成行，城市漫步具有更強(qiáng)的社交屬性，對年輕人等群體很有吸引力。抓住消費(fèi)者社交需求，一些城市漫步組織方將結(jié)束地點(diǎn)定在周邊的咖啡館等場所，游客可自愿選擇是否繼續(xù)“邊喝邊聊”，費(fèi)用平攤。一趟行程下來，志趣相投的人自然結(jié)成了未來的“逛街搭子”。
自媒體博主睿禾平時從事展覽策劃工作。最近，他當(dāng)了一次線下城市漫步的領(lǐng)隊，帶領(lǐng)17名游客在北京798藝術(shù)區(qū)邊走邊逛，講解人文歷史變遷，科普藝術(shù)展覽應(yīng)該如何看。睿禾向記者介紹說，那次活動中，漫步者里有機(jī)械工程師、牙醫(yī)、中學(xué)語文老師，雖來自不同行業(yè)但同樣熱愛藝術(shù)的人成了朋友，有人相約下次再來參加他帶隊的其他活動。
據(jù)平臺工作人員介紹，除了基本的路線設(shè)計和引導(dǎo)陪伴，有的商家還順勢推出了包含官方攝影、深度講解等專業(yè)服務(wù)的產(chǎn)品，也受到市場的歡迎。
“小而美”的城市漫步如何做大做強(qiáng)
騰訊營銷洞察聯(lián)合同程研究院發(fā)布的《中國旅行消費(fèi)趨勢洞察白皮書(2023年版)》顯示：“2023年旅游趨勢逐漸向小眾獨(dú)特、自在松弛、未知驚喜、深度在地四個方面發(fā)展。”可以說，城市漫步正是當(dāng)下消費(fèi)者的旅游需求的一個集中體現(xiàn)。
針對上述消費(fèi)需求，雖然已出現(xiàn)不少旅游產(chǎn)品，但愿意“付費(fèi)遛彎”的群體目前仍是少數(shù)。一些消費(fèi)者表示：“幾十元的可以考慮，超過百元就覺得不值。”
目前，城市漫步在國內(nèi)依然是個“小而美”的新業(yè)態(tài)。有專家提出，城市漫步應(yīng)持續(xù)實踐和創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者多樣需求。這樣才能真正成為一種推動消費(fèi)升級的力量，而不只是短期熱門現(xiàn)象。
目前，國內(nèi)不少城市已著手推廣本地漫步路線。北京市文旅局推出30條“漫步北京”系列主題線路，濟(jì)南文旅集團(tuán)推出“City Walk漫游泉城”系列旅游產(chǎn)品，陜西省文旅廳官方微信號推薦“西安City Walk”路線……暑期以來，多地文旅部門紛紛“下場”推薦漫步線路，更好滿足消費(fèi)者城市漫步需求。
當(dāng)前，文旅部門推出的線路大多是免費(fèi)的，具有公益性質(zhì)。南京旅游職業(yè)學(xué)院副教授盧鳳萍認(rèn)為：“城市漫步要協(xié)調(diào)好公益與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，既要將其視為探尋和傳播城市文化的社會活動，提供免費(fèi)的便利性服務(wù)，展現(xiàn)城市風(fēng)采，又要通過城市漫游促進(jìn)消費(fèi)市場復(fù)蘇，有序推動新文旅新消費(fèi)的增長。”
張千
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